「木島平村観光ビジョン」を策定しました。

「木島平村観光ビジョン」（令和8年3月策定）

木島平村観光ビジョン[PDF：2.69MB]

1．観光ビジョン策定の背景と目的 

• 策定の趣旨
• 社会動向や観光を取り巻く環境
• 木島平村の現状と課題
• 計画の位置づけ（本ビジョンの位置づけと計画期間） 

木島平村ではこれまで、農業・自然・人の魅力を活かした取組が個別に行われてきましたが、
村全体として共有された観光の方向性や将来像が明確でない状況にありました。

一方で、

• 大規模観光地化や大量集客を目指すのではなく
• 村の暮らしや価値観に共感する「ファン」を増やしたい
• 観光を農業や商工業と切り離さず、村全体の営みとして捉えたい

という声が、事業者ヒアリングや村民会議を通じて多く挙がりました。
本計画は、こうした声を踏まえ、木島平村らしい観光のあり方を言語化・共有し、
今後の取組の指針とすることを目的としました。

2．ビジョン策定のプロセスと共有された価値

• 策定の進め方（事業者ヒアリング・村民会議の概要）
• 事業者ヒアリングの主な意見
• 村民会議（全4回）の実施概要とその内容

3．木島平村の観光ビジョン 

基本理念

『木島平村の観光は、村の暮らしや営みを守ることを前提に、その魅力を無理のないかたちでひらいていくことを基本とする。』

コンセプト

「暮らしまるごと、うまい村。木島平村」
―暮らし・農・観光がつながる、関係づくりの村へ― 

≪コンセプトの考え方（たたき）≫ 

木島平村の観光は、たくさんの人を呼び込むことを目的とするものではありません。

この村に流れる時間や、日々の暮らし、自然や農業、そして人との関わりそのものを「味わってもらう」ことを大切にした観光をめざします。
村には、おいしい水や米、野菜、心身を整えてくれる自然環境、そして人のあたたかさがあります。
それらは特別につくられた観光資源ではなく、村民の暮らしの中で大切に育まれてきたものです。 

木島平村がめざすのは、観光客と村民が出会い、関わり、何度も行き来する関係が生まれる村。
観光が、農業や商工業、そして日々の暮らしと自然につながり、村全体の豊かさを高めていく姿です。 

目指す将来像 

• 村を訪れる人が、観光地を見るのではなく「暮らしに触れる」
• 村民が、無理なく・誇りをもって観光に関わっている
• 農業・自然・人の営みが、観光を通じて次世代につながっている

4．基本施策（３つの柱と施策の詳細）

（１）村一体となった観光推進の体制づくり

• (ア)観光推進のハブとなるむらづくり公社の設立検討
• (イ)観光受入れ人材の確保やガイド人材の育成 

（２） 村の暮らしを軸にした体験コンテンツの開発

• (ア)村の暮らしを体感できる体験プログラムの開発
• (イ)農業との連携強化による食のコンテンツ開発
• (ウ)カヤの平高原を中心とした自然環境を活かした誘客施策の実施
• (エ)スキー場やクロカンコース等のスポーツ施設を活用した合宿や大会などの誘致強化および受入れ環境の整備

（３）木島平村ファンの拡大と継続した関係づくり

• (ア)地域とファンとの関わりが持てるプラットフォームの構築
• (イ)地域内での滞在拠点となる施設の立ち上げの検討
• (ウ)ターゲットに応じた情報発信やプロモーション施策の強化
• (エ)近隣地域との広域連携による多様な来訪者への認知拡大 

5．推進体制

ビジョンの基本施策に基づき、別途、年度ごとの具体的な取組み内容を整理したアクションプランを策定し、着実な実行を図ります。

アクションプランについては、社会情勢や事業の進捗状況を踏まえながら柔軟に見直しを行い、継続的な改善につなげていきます。

実施状況の報告

地域事業者へのヒアリングの実施

観光ビジョン策定にあたり、村内の観光事業者や農業関係者、商工関係者など計16名に対して、村内での活動状況や村の課題、村への想いなどについてヒアリングを実施しました。

宿泊や観光施設など直接的に観光に関わる方だけでなく、農業や商工分野など村に関わるさまざまな方の意見を取り入れた観光ビジョンの策定を目指しました。

村民会議の実施

村民会議は、役場のみならず村民の意見を反映した観光ビジョンの策定を通じて、村全体が同一の方向性のもと観光事業を推進できる体制の構築を目指すものとしました。

また、参加者が主体的に関われる具体的なアクションの創出を促すとともに、村の観光の将来像について共通のイメージを醸成することを目的として実施しました。

実施概要（全４回実施）

• １回目：2025年８月18日（月曜日）「木島平村の強みと観光の方向性を考える」
• ２回目：2025年10月７日（火曜日）「木島平村の課題や理想の村にしていくために足りないものを考える」
• ３回目：2025年11月11日（火曜日）「骨子案の共有と木島平村の観光で自分のできることを考える」
• ４回目：2026年２月４日（水曜日）「これまでの振り返りと村が目指していく観光の理想の姿の共有」

策定までの関連ページ（村ホームページ内）

木島平村観光ビジョン（仮称）策定に向けた「村民検討会」委員の募集について

木島平村観光ビジョン（案）に対するパブリックコメント（意見募集）について